江蘇城市聯(lián)賽第六輪，南京對陣蘇州的比賽，60396名觀眾現(xiàn)場見證了中國足球歷史上的一項新紀(jì)錄，同一天內(nèi)，微博上的22條熱搜也將賽事的熱度推向全國網(wǎng)友。這場現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)空間激蕩的體育賽事，是從什么時候進(jìn)入全國人民視野的？從開賽時的默默無聞，到場場成為全國矚目的焦點，蘇超是如何邁出每一步的？記者通過梳理蘇超開賽兩個月以來的微博熱搜數(shù)據(jù)，試圖描繪出一張?zhí)K超“出圈”的數(shù)字地圖，將虛擬的傳播軌跡具象化。
微博作為國內(nèi)最大的開放式輿論場，熱搜榜已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代的社會情緒溫度計，不斷塑造著群體認(rèn)識，同時其數(shù)據(jù)背后隱藏著豐富的分析維度。宏觀的數(shù)據(jù)記錄了一次次點擊背后的個體行為，通過對熱搜數(shù)據(jù)的系統(tǒng)解構(gòu)，讓我們能夠洞察蘇超“出圈”的演變與深層社會意義。
2個月，29億閱讀
這條曲線揭示蘇超“來時的路”
蘇超熱搜時間線
記者梳理了自5月10日蘇超開賽以來，所有在榜時間超過半小時的熱搜，將這些話題的內(nèi)容、閱讀量、排名等多個緯度數(shù)據(jù)收集，以時間為軸線，通過多種方式疊加呈現(xiàn)。把全國網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上的注意力行為，通過數(shù)據(jù)可視化的方式清晰地呈現(xiàn)，也定格了蘇超“來時的路”。
根據(jù)統(tǒng)計，2個月來和蘇超有關(guān)的話題達(dá)到171個，話題總閱讀量達(dá)到29.34億。在微博平臺，單項賽事的傳播量無出其右，可能只有四年一屆的男足世界杯可以一較高下。而可以想見，在長達(dá)數(shù)個月的賽程中，這一數(shù)字還將攀升至更高的紀(jì)錄。
蘇超的第一個熱搜出現(xiàn)在5月31日，話題是簡單的“蘇超”兩個字。在此之前的20天里，這項賽事可能更多地出現(xiàn)在本地新聞的鏈接中，或者是朋友圈里的視頻里。即便是這第一次“出圈”可能也很難讓人預(yù)料，這個名詞將會在全國范圍內(nèi)跨平臺、跨地域性地出現(xiàn)人們生活中的方方面面?！疤K超”話題在隨后的一個多月中又頻繁出現(xiàn)了6次，相同的詞條共享1.5億閱讀量，在榜時長超過13小時。
蘇超的全稱“江蘇省城市足球聯(lián)賽”也頻繁出現(xiàn)，一張不斷攀升的曲線圖匯聚了閱讀量1.2億，8.3萬個討論。從這張時間為主軸的數(shù)據(jù)圖上，我們可以看出蘇超在熱搜上傳播的規(guī)律——以每周賽事為核心，周期性地不斷涌現(xiàn)。
經(jīng)過一個多月的發(fā)酵，6月21日這天蘇超相關(guān)話題幾乎“刷屏”，共有高達(dá)25個熱搜，而最具話題的周末出現(xiàn)在7月5、7月6日，兩天共產(chǎn)生40個熱搜，成為火熱賽場的“網(wǎng)絡(luò)延伸”。
“玩梗”開關(guān)何時開啟
這些話題讓網(wǎng)友“不知道先笑哪個”
共有7個和蘇超相關(guān)的話題閱讀量過億，其中最多的當(dāng)屬“給南京隊做應(yīng)援橫幅被閑魚賣家婉拒”達(dá)到1.7億，常州的外號“0州”話題達(dá)到1.1億。
蘇超具象化是從“蘇超聯(lián)賽常州恐龍蛋大戰(zhàn)揚州炒飯”詞條開始，也是在5月31日，網(wǎng)友們開始認(rèn)識到了這樣一個從場內(nèi)比拼延伸至場外IP之間的較量。
話題閱讀量熱力圖
6月2日，“沒有假球全是世仇”話題首次進(jìn)入熱搜前十，可以說這個概念一舉擊破全國網(wǎng)友關(guān)于一場地區(qū)業(yè)余比賽的認(rèn)識，評論中可以看出，從這一天起網(wǎng)友們按下了“玩梗”的開關(guān)?！暗降资悄膫€天才發(fā)明了蘇超？”“散裝江蘇，演都不演了”“整個聯(lián)賽，場場德比”......不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這樣一個火爆而真實的聯(lián)賽，給中國足球注入了不一樣的東西。
6月22日，蘇超第4輪開始，“蘇超搶票”不斷成為話題，熱搜由一位專業(yè)足球博主持，他直呼：蘇超的球票難搶程度堪比鳳凰山（成都專業(yè)球場，以搶票難在中國足球圈聞名）。
蘇超第一個破億“爆款”來自本地媒體揚子晚報，“國足再弱也輪不到業(yè)余足球挑戰(zhàn)”話題閱讀1.1億，在榜時間8小時，最高排名熱搜第2，話題討論量6.1萬，點贊超過14萬。這個話題從專業(yè)角度解釋了蘇超比賽和職業(yè)比賽、國家隊之間的關(guān)系，呼吁更多網(wǎng)友能夠回歸理性。
“江蘇足協(xié)副主席電話被打爆”話題代表著蘇超第一次廣泛出圈，上一輪還需要靠美食、禮物吸引球迷，下一輪已經(jīng)發(fā)現(xiàn)一票難求?！澳暇┌l(fā)布急得連發(fā)2條微博”話題中，南京發(fā)布最廣為流傳的一篇文章“友誼第一，比賽第十四”開始出圈，話題閱讀量4334萬，在榜時長達(dá)到12小時。
熱?！拜斍蛉スP畫”在熱搜中也可以尋找到脈絡(luò)，常州從“常州恐龍”變成“十三妹”，在6月15日“打響筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”，但淪為“丨州”，最終在6月21日的比賽中成為“0州”。
除此之外，要看懂隊名可能還真的需要對每個城市的文化特產(chǎn)有所了解，“江蘇一哥對決江蘇E哥”“蘇北王VS狀元狼”“梭子蟹1比1戰(zhàn)平大閘蟹”“地鍋雞1比0拿下醋壇子”，正如一個熱搜所說“蘇超梗密到不知道先笑哪個”。
誰是蘇超中的“網(wǎng)紅城市”
高頻詞里常州出現(xiàn)50次
熱搜中江蘇省13市出現(xiàn)頻率圖
有網(wǎng)友說常州雖然輸球多，但是文旅卻“贏麻了”，從數(shù)據(jù)來看確實如此。熱搜中涉及的城市頻率，大致體現(xiàn)了每座城市的熱度，其中常州當(dāng)仁不讓的成為“最火”的城市。共有50個熱搜都和常州有關(guān)，南京出現(xiàn)38次緊隨其后，南通和蘇州各出現(xiàn)16次，揚州、徐州和鎮(zhèn)江分別出現(xiàn)8次，淮安、宿遷、連云港依次排開，泰州和鹽城最少，各出現(xiàn)3次。
蘇超整體出現(xiàn)40次，可以視作13市共同出鏡的“合影”。有關(guān)蘇超的全國熱搜“榜一”有四個話題，其中三個和常州有關(guān)，“0州”話題破億的同時也沖至熱搜第一位，在榜時長14個小時。
另外三個熱搜第一分別是“南京vs蘇州”“常州vs淮安”和“常州進(jìn)球無效”，流量在哪里一覽無余。記者對熱搜所有內(nèi)容進(jìn)行了文本分析，出現(xiàn)的最多的詞仍舊是蘇超、南京、常州，有趣的是，燒烤店、恐龍、拖鞋等網(wǎng)友們喜聞樂見的場外花邊也進(jìn)入高頻詞榜單。
與蘇超相關(guān)熱搜詞頻圖
“常州vs淮安”話題的主持人是人民日報，該賬號在微博上的球賽直播吸引了336萬人觀看，也標(biāo)志著央媒和國內(nèi)多個重點媒體全面且深度地報道蘇超。隨著賽事的進(jìn)行，越來越多國內(nèi)媒體加入到蘇超報道的隊伍中來，有記者感慨，近幾輪蘇超每一輪的記者席都能坐滿，好像一個全國性賽事。根據(jù)統(tǒng)計，蘇超相關(guān)熱搜中60%的話題由江蘇本地媒體采寫，央媒主持的話題有11個，其他外地媒體話題占比達(dá)32%，而近幾輪比賽的熱搜話題中，江蘇以外媒體報道占比達(dá)到50%。更多媒體愿意報道蘇超，除了“自帶流量”之外，也意味著蘇超的方方面面獲得認(rèn)可。
報道媒體分布圖
蘇超的傳播圖揭示了這一賽事IP的破圈之路，但縱覽這些熱搜話題，可以看見的又不僅僅是一種模式或路徑，它展示了江蘇的方方面面，將競技賽事滲入城市文化的毛細(xì)血管。“江蘇足球裝備猛漲八成”“江蘇景區(qū)預(yù)訂暴漲超300%”“A股足球概念股爆火”，梳理171個熱搜，記者不僅從“潑天的流量”中感受到網(wǎng)友的熱情，更從這一個個熱搜的字里行間體會到蘇超給江蘇、給足球帶來的改變。（記者 劉瀏）
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