《時光知味第二季》系列節(jié)目是由新華社民族品牌工程辦公室指導，中國經濟信息社監(jiān)制的微紀錄片欄目。節(jié)目依托真實史料，聚焦瀘州老窖發(fā)展歷史上的重大事件和精彩瞬間，在一份份泛黃的報紙里，尋找那些被折疊的時代，細述那些鮮為人知的故事。相關史料均來自中國國家圖書館及瀘州老窖股份有限公司。
這一期，我們將回到1991年，重溫《法制日報》刊發(fā)的《中國名酒〈瀘州牌〉瀘州老窖榮獲首屆“中國（十大）馳名商標”稱號》。
翻開1991年9月20日的《法制日報》，“中國名酒《瀘州牌》瀘州老窖榮獲首屆‘中國（十大）馳名商標’稱號”占了整個版面，當年歷經8個多月票選，瀘州老窖獲得該項榮譽，反映了消費者對瀘州老窖品牌的認可與信賴。
1991年，《法制日報》刊發(fā)《〈瀘州牌〉瀘州老窖榮獲首屆“中國（十大）馳名商標”稱號》的版面
因消費者認可 成為中國品質代表
1990年，我國經濟增長勢頭良好，市場一片欣欣向榮。在此背景下，為了增強廣大消費者的商標意識，提升企業(yè)品牌競爭力，推進我國商標法的深入貫徹執(zhí)行，在原國家工商行政管理局商標局支持下，法制日報社、中央電視臺、中國消費者報社聯(lián)合舉辦了首屆“中國馳名商標”消費者評選活動。
1991年，首屆“中國馳名商標”消費者評選活動頒獎大會現場
該評選活動對于提升中國品牌世界競爭力也意義非凡。據《上海企業(yè)》期刊記載，“馳名商標是載入《保護工業(yè)產權巴黎公約》的專用名詞，是舉世公認的，我國是《保護工業(yè)產權巴黎公約》95個簽約國之一。開展本次活動不僅在國內具有重要意義，而且在國際上也將產生一定影響?！?
當年，全國眾多消費者進行了8個多月票選，一封封來自全國各地的信件，飛向首屆“中國馳名商標”消費者評選活動組織工作委員會，決定著全國范圍內參評的300多家企業(yè)、337個商標中“誰”能入選。
1991年，《法制日報》刊登的中國馳名商標名單
最終，瀘州牌（酒）與鳳凰牌（自行車）等商標成功入選“中國（十大）馳名商標”，成為了那個年代的中國品質代表。
源浚者流長，根深者葉茂。有濃香型白酒鼻祖之譽的瀘州老窖，歷史悠久且底蘊深厚，對中國白酒品質升級及行業(yè)的高質量發(fā)展起了重要的推動作用。1573國寶窖池群持續(xù)不間斷釀造450年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝歷24代人傳承近700年。瀘州老窖率先拉開了中國白酒發(fā)展史上著名的白酒三大試點序幕，并把先進操作經驗和技術措施毫無保留地在全國推廣應用，奠定“濃香天下”的版圖格局。瀘州老窖蟬聯(lián)五屆“中國名酒”榮譽稱號，屢獲國際金獎。
追求卓越 入選最具價值中國品牌
回首過往，當年代表中國品質的首屆“中國（十大）馳名商標”企業(yè)中，有的淡出大眾視線，有的則奮發(fā)進取，接續(xù)為人們的美好生活及經濟社會發(fā)展助力，而瀘州老窖便是后者的代表。
作為中國四大名酒之一，瀘州老窖始終不忘追求卓越，于2015年開啟“品牌復興”進程，持續(xù)擦亮自身金字招牌。
瀘州老窖與中國歌劇舞劇院聯(lián)合推出精品劇目《大河》，2023年4月在國家大劇院上演
近年來，瀘州老窖深耕品牌建設，不斷創(chuàng)新品牌表達，使“濃香鼻祖”煥發(fā)更強勁的時代生命力。堅持實施“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌運作；自2008年起舉辦封藏大典，自2017年起舉辦國際詩酒文化大會，豐富品牌時代內涵；通過與國家體育代表團、中國歌劇舞劇院等跨界合作，向世界發(fā)出中國品牌之聲，讓世界品味中國。
品牌與質量是有機統(tǒng)一體，兩者相輔相成、互為依托。瀘州老窖始終堅守質量戰(zhàn)線，持續(xù)為消費者奉獻美酒，確保每滴酒都是純糧固態(tài)釀造；通過推行其獨有的窖泥嫁接技術，新建上萬口窖池并且出酒品質均達到優(yōu)質水平，不斷推動優(yōu)質酒產能升級。
2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單上，“國窖1573”“瀘州老窖”雙品牌入選
通過多點持續(xù)發(fā)力，瀘州老窖品牌建設成績斐然?！皣?573”“瀘州老窖”連續(xù)多年膺選有著“全球品牌價值評估領域硬通貨”之稱的凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單，成為白酒行業(yè)唯一雙品牌入選的企業(yè)。不僅如此，近年來瀘州老窖呈現出良好發(fā)展勢頭，主力大單品居全國化名酒之列。
面對未來發(fā)展，瀘州老窖提出“要堅定不移全面以消費者為中心”，“形成更具吸引力、更具競爭性的品牌文化”?！皾庀惚亲妗睂⒔永m(xù)蓄勢發(fā)力，書寫中國品牌新時代的榮耀篇章。
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