面包盲盒：既要性價比，又要小驚喜

半月談記者 王怡靜 樊欣陽

夜幕初垂，經(jīng)過烤箱高溫烤制后的麥香和酵母香氣從面包店里飄出，一些上班族走進面包店，打開手機掃碼領取屬于自己的面包盲盒。這些盲盒里裝著前一天或當天剩下的經(jīng)過保鮮處理的面包，口感可能稍打一點折扣，價格卻只有原價的三分之一左右。與面包盲盒的邂逅，是一場關(guān)于環(huán)保與生活的溫柔變革。

為性價比和環(huán)保買單

提起盲盒，不少人覺得是“燒錢”的消費行為，面包盲盒卻是為了省錢而存在。早上8點，山西省太原市“有食面包店”的老板閆紫璇準時在“惜食魔法袋”微信小程序上架了今日的面包盲盒。半個小時后，半月談記者打開小程序，發(fā)現(xiàn)面包店今日上架的3個盲盒已經(jīng)被搶空。

兩年前，“惜食魔法袋”小程序入駐太原，這是一個專為剩菜盲盒而搭建的平臺。最開始，有不少商家圖新鮮與消耗存量，加入了這個新玩法，也沒想到這個新玩法能堅持到現(xiàn)在。

與一些有“割韭菜”意味的盲盒相比，剩菜盲盒顯得更有性價比：前一天或當天現(xiàn)烤的面包，顧客以差不多三折的價格就能買到，商家也可以保成本，可謂雙贏的選擇。

面包盲盒的流行，反映了年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變——不再盲目追求“貴價”“面子”，而是更加注重實用性和性價比?！澳贻p人有了新的消費意愿，大家追求性價比，也愿意為環(huán)保出一份力，既得了便宜，又有成就感，大家很買賬?！遍Z紫璇說。

艾葉今年24歲，每天下午打開“惜食魔法袋”App，選擇離家最近的面包店購買當天的面包盲盒，晚上下班后一邊散步一邊取貨，還能以低廉的價格解決晚餐，她覺得“剩菜盲盒完美適配打工人”。

儲藏室角落里將要被做成盲盒售賣的面包  王怡靜 攝

由于保鮮期較短，口感狀況隨時間變化較明顯，烘焙行業(yè)的高報廢率一直為人痛心，有的烘焙門店一天丟棄的面包能裝滿一麻袋，有的門店報損率甚至超過50%。

“其實低價在我這里的考量是其次的，更重要的是減少浪費。我們的每一次消費選擇，都是對消費環(huán)境的投票。從小就被教育‘粒粒皆辛苦’，現(xiàn)在能用低價消耗存量的方式為節(jié)約糧食、減少碳排放貢獻一份力量，我很開心?！卑~說。

不確定的小美好、小浪漫

在這個快節(jié)奏的時代，面包盲盒為年輕人的生活增添了一抹亮色?？赡苁撬绍浀耐滤?、可能是“哏啾啾”(有韌性、有嚼勁)的堿水結(jié)、可能是散發(fā)著原麥香的貝果……這種未知的期待感，為“吃飯”這個平凡的儀式賦能。

社交媒體上，年輕人曬出自己開盲盒的收獲，交流省錢心得，偶爾開到自己最喜歡的面包時大呼“血賺”。面包盲盒不再僅僅是一種商品，也成為連接年輕人的社交媒介。在精打細算中尋找生活樂趣，在平凡日常里發(fā)現(xiàn)驚喜，務實而浪漫，這正是當代年輕人獨特的生活智慧。

今年23歲的蘇先生每天奔波在公司與家之間，經(jīng)常在便利店隨手抓個三明治、地鐵口匆忙買個包子當早餐，或者直接忽略早餐。面包盲盒的出現(xiàn)，恰好填補了早餐的空缺?！扒耙惶焱砩夏没孛ず?，第二天早上走前在微波爐‘叮’30秒，這個簡單的動作也能讓我感受到熱騰騰的煙火氣，生活不那么冰冷了?！碧K先生說。

顧客正在“惜食魔法袋”小程序上領取盲盒  王怡靜 攝

在一些視頻平臺上，半月談記者看到不少年輕人分享自己低價購買面包盲盒的視頻，評論區(qū)里網(wǎng)友紛紛表示“很值”“這家店我也去過”。“面包腦袋”們通過共同的情感與經(jīng)歷締結(jié)聯(lián)系，讓小盲盒突破了商品屬性，更添溫情。

在生活的其他方面，年輕人也在尋找類似的驚喜。南京圖書館推出的“圖書盲盒”，讓讀者在未知中邂逅心靈之旅;一些咖啡館推出“咖啡盲盒”，讓顧客品嘗“驚喜瞬間”。這些盲盒形式的出現(xiàn)，不僅滿足了年輕人對新鮮感的追求，也為平淡的生活增添了更多可愛的“不確定性”。

食物盲盒打造節(jié)約經(jīng)濟

2024年3月，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署發(fā)布的食物浪費指數(shù)報告顯示，2022年全球浪費了10.5億噸食物，造成的溫室氣體排放量占全球年度排放量的8%～10%。

面包盲盒的風靡，為解決其他易腐食品的浪費問題提供了新思路。水果、蔬菜、生鮮等保質(zhì)期短的商品，同樣可以借鑒這種模式。通過科學的保鮮處理和合理的價格機制，讓這些原本可能被浪費的食物重新進入消費環(huán)節(jié)。

英國一家生鮮配送公司“Oddbox”已經(jīng)嘗試“水果盲盒”，將一些“瑕疵果蔬”“歪瓜裂棗”打包低價出售，不僅實現(xiàn)了資源整合、減少浪費，也讓一些消費能力不強的顧客買到了新鮮水果，并取得了可觀的營收。

然而，在看到其前景的同時，我們也應該看到食物盲盒的發(fā)展與推廣面臨的障礙。

首先，食物盲盒中的食品通常是臨期或剩余食品，如何確保其安全性是一個重要問題。商家需要建立嚴格的質(zhì)量控制體系，確保售賣時食品在保質(zhì)期內(nèi)且符合安全標準。一些商家告訴半月談記者，“臨期食品有可能會造成糾紛，有時候直接倒了反而省了麻煩”。

其次，盲盒的營收與運營成本存在矛盾。食物盲盒的利潤較為微薄，加上消費者可能會存在哄搶低價食物盲盒的心理。商家需要思考如何在合理消耗臨期存量食品的同時保障利潤，根據(jù)市場精準預測需求，合理安排庫存。

最后，消費者的心理也是食物盲盒發(fā)展可能遇到的障礙，部分消費者可能對臨期或剩余食品持保留態(tài)度。目前，Z世代消費者構(gòu)成食物盲盒的核心用戶群，群體較為單一，他們的畫像是“都市上班族”，時間和金錢是制約其選擇的主要因素;如果節(jié)儉、環(huán)保的消費理念沒有真正建立起來，這一模式就較難維持。

編輯：張曦