青少年國產(chǎn)跑鞋市場調查

新華網(wǎng)北京6月25日電 題：青少年國產(chǎn)跑鞋市場調查

新華網(wǎng) 紀校玲

“最近一周，幾乎每天都在看不同的跑鞋，瀏覽用戶的評論，了解跑步知識?！苯衲辍?18”大促對山東的陳女士來說，最重要的一件事，是為即將上初一的孩子，挑選幾雙合適的跑鞋。

與陳女士有著相似經(jīng)歷的家長不在少數(shù)。“春季開學以來，進店購買運動鞋服，尤其是跑鞋產(chǎn)品的家長明顯增多。”一位體育用品門店店員說。

今年1月印發(fā)的《教育強國建設規(guī)劃綱要（2024—2035年）》明確指出，“中小學生每天綜合體育活動時間不低于2小時。”在政策的指引下，春季開學以來，各地紛紛推出相關措施，加強青少年體育運動健康管理。

中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋服市場規(guī)模預計2025年突破5000億元，年復合增長率維持在8%-10%的穩(wěn)健區(qū)間。其中，青少年市場增速高于行業(yè)平均水平。

一雙適配日常休閑、體育運動、學校生活，兼具功能性和時尚性的跑鞋，正在成為很多家長購物車里的“必備品”。

2月21日，北京市宣武師范學校附屬第一小學，學生在體育課上跑步熱身。新華社記者 鞠煥宗 攝

成交額環(huán)比增長976%

青少年跑鞋熱持續(xù)升溫

青少年跑鞋的風，還是吹到了“618”。

根據(jù)抖音商城發(fā)布的“開售首周熱銷商品榜”，在一眾家電、美妝品牌中，安踏某款跑鞋排名第五，僅次于iPhone、大疆、海信、赫蓮娜。

分析認為，之所以一件快消品能突出重圍成為熱銷品，很大原因離不開國內青少年群體的一大需求——體測。

通過搜索各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，在今年初中學業(yè)水平體育考試前夕，李寧、特步、361度等體育運動品牌紛紛上架“體測跑鞋”“體育專用鞋”。得物App數(shù)據(jù)顯示，體考前后，每周有10萬人搜索“體測鞋”；抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在3月“開跑了春天”活動周期內，體測跑鞋環(huán)比增長976%。

如果說，“體測鞋”的火爆，帶有一定的群體限定性，那么青少年跑鞋在消費端和品牌端的火熱，也證明這一群體巨大市場潛力。

在小紅書上，關于“青少年跑鞋推薦”的相關筆記超10萬+篇，內容涵蓋跑鞋分類、知識科普、產(chǎn)品測評，以及不同品牌不同系列產(chǎn)品性能對比。

與此同時，品牌們也紛紛發(fā)力，搶奪青少年市場。

李寧兒童推出了行云校園跑鞋，已連續(xù)2年升級，更新到第三代；自去年安踏兒童發(fā)布第一代安踏足弓跑鞋后，今年發(fā)布升級版足弓PRO跑鞋；3月，鴻星爾克旗下品牌爾克兒童推出兼顧校園常見11種運動的全能鞋款。

同時，阿迪達斯、耐克、昂跑、361度、特步等品牌，也通過開設跑步訓練營、組織親子跑步賽等形式，搶占青少年市場。

“當前，更專業(yè)、時尚的運動鞋服產(chǎn)品逐漸成為剛需?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃惚硎?，青少年跑鞋市場的成長性比整體運動鞋服更快，預計未來的增長率會比整體運動鞋服市場高出4個百分點左右，年均增長率達12.5%甚至更高。

青少年成增長動力

國產(chǎn)跑鞋借技術突圍

鴻星爾克集團總裁吳榮照在爾克兒童品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上表示：“兒童品牌未來將是鴻星爾克集團第二增長曲線?！睙o獨有偶，361度在2024年度業(yè)績報告中同樣強調，兒童及青少年業(yè)務在未來數(shù)年仍會是關鍵收入來源及主要增長動力。

隨著“三孩”“雙減”政策的實施，政府對推動學生參與體育活動的支持，校園運動、戶外生活對青少年運動能力要求日益提高，青少年體育消費產(chǎn)業(yè)迎來快速增長。

《2024—2029年中國體育培訓行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告》數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段青少年體育潛在人口規(guī)模1.3億，并將在未來保持平穩(wěn)增長，青少年體育潛在市場規(guī)模為2350億元，屬于高成長性行業(yè)。

“跑步作為一項準入門檻低、適應性強、性價比高的運動，近年來受歡迎度越來越高。而且對青少年來說，跑步能兼顧‘考試’和‘健體’雙重目的?！币晃煌髽I(yè)負責人介紹，從馬拉松到日常跑步，一雙合適的跑鞋，是很多家長選擇運動產(chǎn)品時的“首選”。

一些國產(chǎn)品牌及時捕捉這一市場需求，大幅增加研發(fā)投入，對核心技術進行快速迭代，搶占市場。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，李寧研發(fā)投入增速達9.3%，研發(fā)費用提至6.76億元，占集團營收比重由2.2%提升至2.4%；361度研發(fā)投入占總收入約3.4%，已取得專利633項，比上一年增加139項；安踏研發(fā)投入約為20億元，同比增長超20%，未來五年預計再投入200億元。

國產(chǎn)跑鞋的表現(xiàn)也沒有讓人失望。悅跑圈發(fā)布的《2024廈門馬拉松賽大數(shù)據(jù)》顯示，2024年廈馬國產(chǎn)品牌穿著率達到67.2%，即有超過2萬人穿著國產(chǎn)跑鞋參賽。

更懂青少年的國產(chǎn)跑鞋

體驗感、精細化、專業(yè)化獲消費者喜愛

家住北京喜歡跑步的張先生分享說，他上高一的侄子告訴自己，班里很多男生特別喜歡某款國產(chǎn)品牌的跑鞋，“去中小學校園里走一圈就會發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)跑鞋的穿著率很高，十雙跑鞋里至少五雙是國產(chǎn)的?！?/p>

國產(chǎn)跑鞋能夠在一眾國際“選手”中突圍，還離不開他們在產(chǎn)品性能、服務體驗等方面的謀篇布局。

“首先，國產(chǎn)運動品牌更懂中國的青少年，產(chǎn)品設計時尚、潮流，更能滿足他們的需求。其次，價格更加親民，滿足了產(chǎn)品迭代周期快的特點。最后，銷售渠道上，國產(chǎn)品牌反應速度快，布局更全面?！睆堃惴治稣f。

6月22日，北京西單某青少年國產(chǎn)跑鞋品牌產(chǎn)品展示區(qū)。新華網(wǎng) 紀校玲 攝

當前，運動鞋服市場競爭加劇，一些品牌不再局限于產(chǎn)品本身，而是轉向打造全方位的消費體驗。比如，今年李寧在武漢落地的青少運動店，消費者在店鋪購買專業(yè)運動裝備時，還能獲得個性化服務，并有機會參加訓練營等活動。

“新一代的父母，更能以專業(yè)的視角來審視產(chǎn)品的功能性與健康性?！崩顚巸和a(chǎn)品相關負責人說。

同時，有的品牌還與專業(yè)機構合作，深度研究青少年的骨骼發(fā)育、健康等問題。

比如特步兒童與清華大學合作建立青少年足部數(shù)據(jù)庫，預測足弓發(fā)育軌跡并優(yōu)化產(chǎn)品；“爾克兒童”與上海體育大學運動與公共健康創(chuàng)新協(xié)同中心合作，研發(fā)適合青少年的運動裝備；安踏兒童與國家骨科醫(yī)學中心展開合作，創(chuàng)立“兒童足弓健康研究中心”。

不少國產(chǎn)跑鞋還根據(jù)校園內不同的運動特點及國人運動習慣，細化產(chǎn)品矩陣。比如，F(xiàn)ILA KIDS打造出的“超能家族”，包括超跑鞋、彩彈鞋、云行鞋等；361度推出的「YOUNG」系列青少年專屬產(chǎn)品線，包括“彈力簧跑鞋4.0”“颴風籃球鞋”“閃羚5.0跳繩鞋”等。

專業(yè)人士：

青少年選跑鞋要科學，避免過度追求“專業(yè)”

青少年發(fā)育可分為兩方面，一是足部的發(fā)育，即足弓發(fā)育；二是肌肉力量的發(fā)育。在成長過程中，15歲之前足弓未完全形成，肌肉的力量性也不夠，所以青少年對于鞋底軟硬度的要求和成人不一樣。李寧兒童鞋產(chǎn)品開發(fā)相關負責人說，太軟的鞋底不利于足部及腿部力量的鍛煉與形成，也容易在運動中造成傷害。“青少年足部發(fā)育階段，過度追求‘踩屎感’‘碳板推進’等，易引發(fā)足弓塌陷等不可逆損傷。

多位業(yè)內人士提醒，目前在電商平臺上，部分“體測跑鞋”存在誤導性宣傳。比如宣稱產(chǎn)品是“體測神器”，能“提速30%”等，存在夸大宣傳甚至虛假宣傳的問題，消費者需要謹慎辨別。

近期，碳板跑鞋憑借“外觀炫酷、科技感十足”，吸引大批青少年群體，風靡校園。相關專業(yè)醫(yī)生提醒，因為碳板跑鞋設計之初是為了提高精英運動員的運動水平，剛性強、回彈力大，長期穿著可能導致足弓塌陷、足底筋膜炎等足部疾病。同時，碳板鞋還有底厚、重心高、橫向穩(wěn)定性差的特點，對青少年的骨骼發(fā)育和運動健康產(chǎn)生潛在危害。

甘肅省婦幼保健院骨一科主任醫(yī)師鄧銀栓等專家曾在采訪中強調，碳板跑鞋是一款競速鞋，其使用場景有嚴格限定，并不適合日常通勤穿。不光是中小學生，成年人長期穿碳板跑鞋通勤，同樣也會出現(xiàn)足底疼痛等問題。

“消費者在選購需堅守三大原則：支撐＞軟彈（強化足弓結構與后跟穩(wěn)定）、緩震需適度（保留地面反饋）、透氣輕量?！崩顚巸和a(chǎn)品開發(fā)相關負責人說，家長在選購產(chǎn)品時，要堅守“支撐優(yōu)先”原則；其次帶孩子試穿時重點檢驗足弓承托與后跟穩(wěn)定；最后應根據(jù)孩子的足部生長周期，定期更換鞋碼。