新華網(wǎng)北京6月25日電 題:青少年國產(chǎn)跑鞋市場調查
新華網(wǎng) 紀校玲
“最近一周,幾乎每天都在看不同的跑鞋,瀏覽用戶的評論,了解跑步知識?!苯衲辍?18”大促對山東的陳女士來說,最重要的一件事,是為即將上初一的孩子,挑選幾雙合適的跑鞋。
與陳女士有著相似經(jīng)歷的家長不在少數(shù)。“春季開學以來,進店購買運動鞋服,尤其是跑鞋產(chǎn)品的家長明顯增多。”一位體育用品門店店員說。
今年1月印發(fā)的《教育強國建設規(guī)劃綱要(2024—2035年)》明確指出,“中小學生每天綜合體育活動時間不低于2小時。”在政策的指引下,春季開學以來,各地紛紛推出相關措施,加強青少年體育運動健康管理。
中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,中國運動鞋服市場規(guī)模預計2025年突破5000億元,年復合增長率維持在8%-10%的穩(wěn)健區(qū)間。其中,青少年市場增速高于行業(yè)平均水平。
一雙適配日常休閑、體育運動、學校生活,兼具功能性和時尚性的跑鞋,正在成為很多家長購物車里的“必備品”。
2月21日,北京市宣武師范學校附屬第一小學,學生在體育課上跑步熱身。新華社記者 鞠煥宗 攝
成交額環(huán)比增長976%
青少年跑鞋熱持續(xù)升溫
青少年跑鞋的風,還是吹到了“618”。
根據(jù)抖音商城發(fā)布的“開售首周熱銷商品榜”,在一眾家電、美妝品牌中,安踏某款跑鞋排名第五,僅次于iPhone、大疆、海信、赫蓮娜。
分析認為,之所以一件快消品能突出重圍成為熱銷品,很大原因離不開國內青少年群體的一大需求——體測。
通過搜索各大電商平臺發(fā)現(xiàn),在今年初中學業(yè)水平體育考試前夕,李寧、特步、361度等體育運動品牌紛紛上架“體測跑鞋”“體育專用鞋”。得物App數(shù)據(jù)顯示,體考前后,每周有10萬人搜索“體測鞋”;抖音電商數(shù)據(jù)顯示,在3月“開跑了春天”活動周期內,體測跑鞋環(huán)比增長976%。
如果說,“體測鞋”的火爆,帶有一定的群體限定性,那么青少年跑鞋在消費端和品牌端的火熱,也證明這一群體巨大市場潛力。
在小紅書上,關于“青少年跑鞋推薦”的相關筆記超10萬+篇,內容涵蓋跑鞋分類、知識科普、產(chǎn)品測評,以及不同品牌不同系列產(chǎn)品性能對比。
與此同時,品牌們也紛紛發(fā)力,搶奪青少年市場。
李寧兒童推出了行云校園跑鞋,已連續(xù)2年升級,更新到第三代;自去年安踏兒童發(fā)布第一代安踏足弓跑鞋后,今年發(fā)布升級版足弓PRO跑鞋;3月,鴻星爾克旗下品牌爾克兒童推出兼顧校園常見11種運動的全能鞋款。
同時,阿迪達斯、耐克、昂跑、361度、特步等品牌,也通過開設跑步訓練營、組織親子跑步賽等形式,搶占青少年市場。
“當前,更專業(yè)、時尚的運動鞋服產(chǎn)品逐漸成為剛需?!卑阶稍兪紫治鰩煆堃惚硎?,青少年跑鞋市場的成長性比整體運動鞋服更快,預計未來的增長率會比整體運動鞋服市場高出4個百分點左右,年均增長率達12.5%甚至更高。
青少年成增長動力
國產(chǎn)跑鞋借技術突圍
鴻星爾克集團總裁吳榮照在爾克兒童品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上表示:“兒童品牌未來將是鴻星爾克集團第二增長曲線?!睙o獨有偶,361度在2024年度業(yè)績報告中同樣強調,兒童及青少年業(yè)務在未來數(shù)年仍會是關鍵收入來源及主要增長動力。
隨著“三孩”“雙減”政策的實施,政府對推動學生參與體育活動的支持,校園運動、戶外生活對青少年運動能力要求日益提高,青少年體育消費產(chǎn)業(yè)迎來快速增長。
《2024—2029年中國體育培訓行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告》數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)階段青少年體育潛在人口規(guī)模1.3億,并將在未來保持平穩(wěn)增長,青少年體育潛在市場規(guī)模為2350億元,屬于高成長性行業(yè)。
“跑步作為一項準入門檻低、適應性強、性價比高的運動,近年來受歡迎度越來越高。而且對青少年來說,跑步能兼顧‘考試’和‘健體’雙重目的?!币晃煌髽I(yè)負責人介紹,從馬拉松到日常跑步,一雙合適的跑鞋,是很多家長選擇運動產(chǎn)品時的“首選”。
一些國產(chǎn)品牌及時捕捉這一市場需求,大幅增加研發(fā)投入,對核心技術進行快速迭代,搶占市場。
數(shù)據(jù)顯示,2024年,李寧研發(fā)投入增速達9.3%,研發(fā)費用提至6.76億元,占集團營收比重由2.2%提升至2.4%;361度研發(fā)投入占總收入約3.4%,已取得專利633項,比上一年增加139項;安踏研發(fā)投入約為20億元,同比增長超20%,未來五年預計再投入200億元。
國產(chǎn)跑鞋的表現(xiàn)也沒有讓人失望。悅跑圈發(fā)布的《2024廈門馬拉松賽大數(shù)據(jù)》顯示,2024年廈馬國產(chǎn)品牌穿著率達到67.2%,即有超過2萬人穿著國產(chǎn)跑鞋參賽。
更懂青少年的國產(chǎn)跑鞋
體驗感、精細化、專業(yè)化獲消費者喜愛
家住北京喜歡跑步的張先生分享說,他上高一的侄子告訴自己,班里很多男生特別喜歡某款國產(chǎn)品牌的跑鞋,“去中小學校園里走一圈就會發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)跑鞋的穿著率很高,十雙跑鞋里至少五雙是國產(chǎn)的?!?/p>
國產(chǎn)跑鞋能夠在一眾國際“選手”中突圍,還離不開他們在產(chǎn)品性能、服務體驗等方面的謀篇布局。
“首先,國產(chǎn)運動品牌更懂中國的青少年,產(chǎn)品設計時尚、潮流,更能滿足他們的需求。其次,價格更加親民,滿足了產(chǎn)品迭代周期快的特點。最后,銷售渠道上,國產(chǎn)品牌反應速度快,布局更全面?!睆堃惴治稣f。
6月22日,北京西單某青少年國產(chǎn)跑鞋品牌產(chǎn)品展示區(qū)。新華網(wǎng) 紀校玲 攝
當前,運動鞋服市場競爭加劇,一些品牌不再局限于產(chǎn)品本身,而是轉向打造全方位的消費體驗。比如,今年李寧在武漢落地的青少運動店,消費者在店鋪購買專業(yè)運動裝備時,還能獲得個性化服務,并有機會參加訓練營等活動。
“新一代的父母,更能以專業(yè)的視角來審視產(chǎn)品的功能性與健康性?!崩顚巸和a(chǎn)品相關負責人說。
同時,有的品牌還與專業(yè)機構合作,深度研究青少年的骨骼發(fā)育、健康等問題。
比如特步兒童與清華大學合作建立青少年足部數(shù)據(jù)庫,預測足弓發(fā)育軌跡并優(yōu)化產(chǎn)品;“爾克兒童”與上海體育大學運動與公共健康創(chuàng)新協(xié)同中心合作,研發(fā)適合青少年的運動裝備;安踏兒童與國家骨科醫(yī)學中心展開合作,創(chuàng)立“兒童足弓健康研究中心”。
不少國產(chǎn)跑鞋還根據(jù)校園內不同的運動特點及國人運動習慣,細化產(chǎn)品矩陣。比如,F(xiàn)ILA KIDS打造出的“超能家族”,包括超跑鞋、彩彈鞋、云行鞋等;361度推出的「YOUNG」系列青少年專屬產(chǎn)品線,包括“彈力簧跑鞋4.0”“颴風籃球鞋”“閃羚5.0跳繩鞋”等。
專業(yè)人士:
青少年選跑鞋要科學,避免過度追求“專業(yè)”
青少年發(fā)育可分為兩方面,一是足部的發(fā)育,即足弓發(fā)育;二是肌肉力量的發(fā)育。在成長過程中,15歲之前足弓未完全形成,肌肉的力量性也不夠,所以青少年對于鞋底軟硬度的要求和成人不一樣。李寧兒童鞋產(chǎn)品開發(fā)相關負責人說,太軟的鞋底不利于足部及腿部力量的鍛煉與形成,也容易在運動中造成傷害。“青少年足部發(fā)育階段,過度追求‘踩屎感’‘碳板推進’等,易引發(fā)足弓塌陷等不可逆損傷。
多位業(yè)內人士提醒,目前在電商平臺上,部分“體測跑鞋”存在誤導性宣傳。比如宣稱產(chǎn)品是“體測神器”,能“提速30%”等,存在夸大宣傳甚至虛假宣傳的問題,消費者需要謹慎辨別。
近期,碳板跑鞋憑借“外觀炫酷、科技感十足”,吸引大批青少年群體,風靡校園。相關專業(yè)醫(yī)生提醒,因為碳板跑鞋設計之初是為了提高精英運動員的運動水平,剛性強、回彈力大,長期穿著可能導致足弓塌陷、足底筋膜炎等足部疾病。同時,碳板鞋還有底厚、重心高、橫向穩(wěn)定性差的特點,對青少年的骨骼發(fā)育和運動健康產(chǎn)生潛在危害。
甘肅省婦幼保健院骨一科主任醫(yī)師鄧銀栓等專家曾在采訪中強調,碳板跑鞋是一款競速鞋,其使用場景有嚴格限定,并不適合日常通勤穿。不光是中小學生,成年人長期穿碳板跑鞋通勤,同樣也會出現(xiàn)足底疼痛等問題。
“消費者在選購需堅守三大原則:支撐>軟彈(強化足弓結構與后跟穩(wěn)定)、緩震需適度(保留地面反饋)、透氣輕量?!崩顚巸和a(chǎn)品開發(fā)相關負責人說,家長在選購產(chǎn)品時,要堅守“支撐優(yōu)先”原則;其次帶孩子試穿時重點檢驗足弓承托與后跟穩(wěn)定;最后應根據(jù)孩子的足部生長周期,定期更換鞋碼。