讓“網(wǎng)紅”成為賦能城市“新力量”

作者：鄒璇 ?

在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，如何將活躍在網(wǎng)絡(luò)空間的“流量”有效轉(zhuǎn)化為推動(dòng)地方發(fā)展的“正能量”？重慶市涪陵區(qū)通過(guò)系統(tǒng)性建設(shè)網(wǎng)絡(luò)名人隊(duì)伍，探索出了一條“網(wǎng)紅”變“網(wǎng)紅”（網(wǎng)絡(luò)紅色正能量）的特色路徑。一支44人的核心網(wǎng)絡(luò)名人隊(duì)伍，正以其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)影響力和創(chuàng)造力，深度融入城市發(fā)展，成為一支不可忽視的新興力量。

精準(zhǔn)遴選，建強(qiáng)“正能量傳播聯(lián)盟”

涪陵區(qū)堅(jiān)持“正能量是總要求”，對(duì)全區(qū)具有社交功能和輿論動(dòng)員屬性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行全面摸排、動(dòng)態(tài)管理。通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和業(yè)內(nèi)推薦，建立起網(wǎng)絡(luò)名人信息庫(kù)，并成立“涪陵區(qū)網(wǎng)絡(luò)正能量傳播聯(lián)盟”。聯(lián)盟成員并非簡(jiǎn)單以粉絲量論英雄，而是嚴(yán)格篩選政治可靠、品行端正、懂網(wǎng)用網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)人士。

目前，“涪陵區(qū)網(wǎng)絡(luò)正能量傳播聯(lián)盟”匯聚了44名核心成員，其中粉絲量百萬(wàn)級(jí)以上的有6人，覆蓋航拍、美食、直播帶貨、文旅宣傳等多個(gè)垂直領(lǐng)域。

多元發(fā)力，釋放“新力量”效能

這支網(wǎng)絡(luò)名人隊(duì)伍從多個(gè)維度為涪陵發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

城市形象的“最佳代言人”。網(wǎng)絡(luò)名人們通過(guò)鏡頭和文字，持續(xù)輸出展現(xiàn)涪陵自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)和城市活力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。涪陵區(qū)策劃的遇見(jiàn)花漾涪陵、涪陵榨菜圖鑒等線上話題，全網(wǎng)瀏覽量超10億次。線下組織的“涪地新風(fēng)采 陵聚正能量”“涪州好風(fēng)光”、白鶴梁旅游文化節(jié)、榨博會(huì)等主題宣傳活動(dòng)，讓網(wǎng)絡(luò)名人深度體驗(yàn)并傳播城市魅力。一批成員被授予“涪陵城市影像推廣師”稱號(hào)。

文旅資源的“強(qiáng)力放大器”。網(wǎng)絡(luò)名人成為涪陵文旅“出圈”的重要推手。通過(guò)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，成功邀請(qǐng)多位市內(nèi)外大V打卡涪陵，#816工程、#武陵山大裂谷、#白鶴梁水下博物館等話題全網(wǎng)閱讀量高達(dá)20億+。組織的“大V看涪陵”、文物“陵”距離等活動(dòng)，成功帶火了一批原本小眾的文旅景點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“創(chuàng)新助推器”。網(wǎng)絡(luò)名人深度參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展敘事。多次承接中央、市級(jí)網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)走進(jìn)涪陵，探訪創(chuàng)新發(fā)展和綠色轉(zhuǎn)型成效。主動(dòng)策劃“網(wǎng)絡(luò)媒體和大V進(jìn)民企”、“走進(jìn)專精特新‘小巨人’企業(yè)”等活動(dòng)，獲得財(cái)經(jīng)領(lǐng)域大V高度評(píng)價(jià)。創(chuàng)新采用“節(jié)會(huì)+達(dá)人助力”模式，如“醉美南沱”、“柚聚白濤”等，以節(jié)為媒助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

商貿(mào)流通的“云端新渠道”。直播帶貨成為助農(nóng)興商的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)名人們積極參與網(wǎng)上年貨節(jié)、“涪陵甄品”推薦等活動(dòng)，深入田間地頭、企業(yè)工廠推廣涪陵榨菜、龍?zhí)洞竺?、綠殼雞蛋等特色產(chǎn)品。例如，“燕麥行游”每年銷售綠殼雞蛋200萬(wàn)枚，帶動(dòng)多個(gè)村農(nóng)產(chǎn)品銷售總額800余萬(wàn)元；“宏吉肉鋪”開(kāi)啟抖音直播僅3個(gè)多月銷售額即達(dá)800萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷售超130萬(wàn)件（單）。

輿論空間的“理性引導(dǎo)者”。輿情事件中，區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)名人積極傳播正能量，自覺(jué)抵制不良信息炒作，主動(dòng)引導(dǎo)評(píng)論區(qū)理性討論，有效發(fā)揮了“粘合劑”和“風(fēng)向標(biāo)”作用。

正視挑戰(zhàn)，謀劃“進(jìn)階之路”

盡管成效顯著，涪陵區(qū)也清醒認(rèn)識(shí)到當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)：頭部影響力不足，缺乏千萬(wàn)級(jí)粉絲的“頂流”；題材相對(duì)單一，深度報(bào)道、意見(jiàn)領(lǐng)袖型博主稀缺；內(nèi)容創(chuàng)新能力有待提升，爆款政務(wù)作品不多；直播帶貨面臨優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定供應(yīng)鏈的短板；對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人的物質(zhì)激勵(lì)和服務(wù)保障政策體系尚不完善。

針對(duì)挑戰(zhàn)，涪陵區(qū)積極謀劃下一步工作。

強(qiáng)化思想引領(lǐng)。通過(guò)教育培訓(xùn)、座談交流等活動(dòng)，提升隊(duì)伍政治素養(yǎng)和用網(wǎng)技能，讓他們牢牢團(tuán)結(jié)在黨的周圍。計(jì)劃以“四個(gè)一”活動(dòng)（季度主題宣傳、半年座談會(huì)、年度川渝協(xié)作、兩年“網(wǎng)絡(luò)嘉年華”）為載體，搭建交流平臺(tái)。

拓寬發(fā)現(xiàn)渠道。動(dòng)態(tài)篩選重點(diǎn)平臺(tái)符合條件者，利用“圈層互薦”模式，重點(diǎn)培育扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”，增加百萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)絡(luò)名人。

深化培育模式。聯(lián)動(dòng)多部門(mén)資源，鼓勵(lì)培養(yǎng)行業(yè)特色網(wǎng)絡(luò)名人。探索打造“名人工作室”，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)，采取“大帶中帶小”模式，并吸引區(qū)外網(wǎng)絡(luò)名人落戶。

完善激勵(lì)機(jī)制。計(jì)劃根據(jù)作品質(zhì)量和影響力給予0.5萬(wàn)-5萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)支持，對(duì)重大輿論引導(dǎo)作品給予稿酬。積極推薦納入市級(jí)白名單、擔(dān)任“兩代表一委員”、參評(píng)各項(xiàng)榮譽(yù)。建立保護(hù)容錯(cuò)機(jī)制，維護(hù)合法權(quán)益，解決后顧之憂。

涪陵區(qū)的實(shí)踐表明，網(wǎng)絡(luò)名人可以成為地方治理體系和治理能力現(xiàn)代化的一支有益補(bǔ)充力量。這支“新力量”在宣傳推介、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、輿論引導(dǎo)等方面展現(xiàn)出的獨(dú)特價(jià)值，為各地激發(fā)網(wǎng)絡(luò)空間正能量提供了有益借鑒。